Una investigación de la UPV/EHU recoge las conclusiones sobre los modos de interacción e interiorización propuestos por el modelo de belleza femenino publicitario Según confiesa la doctora en Sociología de la UPV/EHU Laura Bilbao Gómez, fue una marquesina de autobús la que la impulsó a realizar la tesis sobre la imagen del cuerpo de la mujer en la publicidad y su interacción con el consumo. Más exactamente, el desencadenante fue el anuncio que aparecía en dicha marquesina, sumado a la imagen que vio posteriormente en el escaparate de la tienda de enfrente, seguida de otra imagen en el interior de la misma tienda. Las tres imágenes repetían y reforzaban el estereotipo de belleza femenino.